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美國(guó)2021年電商市場(chǎng)解析，備戰(zhàn)2022賣家必看

liangs???發(fā)布時(shí)間：2022-01-13 18:47:52

　　Adobe發(fā)布了2021年終旺季美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)分析，該分析涵蓋了對(duì)美國(guó)電商網(wǎng)站的超過1萬億次訪問、1億個(gè)SKU和18個(gè)產(chǎn)品類別。

　　美國(guó)消費(fèi)者假日季網(wǎng)購(gòu)支出情況

　　美國(guó)消費(fèi)者在2021年旺季期間的總支出為2045億美元，同比增長(zhǎng)8.6%。整個(gè)假日季期間，有38天的日均網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平，平均超過30億美元，這一數(shù)字在2020年為25天。

　　今年消費(fèi)者提前進(jìn)行假期購(gòu)物，購(gòu)物時(shí)間更加分散。網(wǎng)購(gòu)支出在感恩節(jié)前幾周(11月1日至11月24日)同比增長(zhǎng)19.2%，而在網(wǎng)絡(luò)周(感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一之間的5天)同比下降1.4%。隨后的幾周(11月30日至12月31日)同比增長(zhǎng)5.6%。
 

　　美國(guó)假日季網(wǎng)購(gòu)折扣情況

　　零售商受到持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，要應(yīng)對(duì)港口擁擠、貨物延誤和海外制造中斷。在假日季期間，美國(guó)電商市場(chǎng)有超過60億條缺貨信息，這比2019年假日季增長(zhǎng)了253%，同比增長(zhǎng)10%。

　　受斷貨影響，一些品類在整個(gè)季節(jié)的折扣均較弱：在電子產(chǎn)品中，折扣水平為-8%，而2020年為-21%；計(jì)算機(jī)為-10%(2020年為-22%)；電器為-4%(對(duì)比-14%)；體育用品為-6%(對(duì)比-14%)；家具/床上用品-2%(對(duì)比-4%)；服裝(-13%對(duì)-11%)和玩具(-19%對(duì)-14%)的折扣相對(duì)較大。
 

　　美國(guó)假日季品類銷售情況

　　品類增長(zhǎng)：這個(gè)假日季，玩具(與2021年9月季前水平相比，在線銷售額增加5.4倍)、視頻游戲(增加4.5倍)、禮品卡(增加3.6倍)等品類銷售增長(zhǎng)最多。

　　其他品類還包括雜貨(2.7倍以上，由節(jié)日餐驅(qū)動(dòng))、珠寶(2.2倍以上)、電子產(chǎn)品(2.2倍以上)、嬰兒/幼兒產(chǎn)品(2.1倍以上)和電器(2倍以上)。
 

　　美國(guó)假日季主要購(gòu)買渠道

　　在假日季期間，43%的在線銷售額來自智能手機(jī)，總收入為880億美元。與2020年相比(40%)略有增長(zhǎng)，消費(fèi)者仍將臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦作為在線購(gòu)物的主要設(shè)備。

　　值得注意的是，有6天超過50%的銷售額來自智能手機(jī)：11/25(感恩節(jié))、12/18(超級(jí)星期六)、12/19、12/24(平安夜)、12/25(圣誕節(jié))和12/26。2020年只有一天(圣誕節(jié))超過50%。
 

　　美國(guó)假日季主要支付方式

　　“先買后付”(BNPL)在本季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng)27%，訂單同比增長(zhǎng)10%。平均而言，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者使用BNPL平均每個(gè)訂單花費(fèi)224美元，購(gòu)物車中大約有3件商品。然而，增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，這表明獲得大規(guī)模采用面臨挑戰(zhàn)。
 

　　美國(guó)假日季主要交付方式

　　本季所有在線訂單中有23%使用了路邊/店內(nèi)取貨(BOPIS)。盡管增長(zhǎng)乏力，但對(duì)路邊服務(wù)的需求仍然持久。平安夜(12月23日)的前一天，該服務(wù)使用量達(dá)到40%的峰值。

　　平均而言，路邊取貨的平均訂單金額為91美元，每個(gè)購(gòu)物車中大約有2件商品使用該服務(wù)。
 

　　美國(guó)假日季各品類價(jià)格上漲情況

　　2021年12月，在線價(jià)格同比上漲3.1%(同比)和環(huán)比上漲0.8%(環(huán)比)。與此同時(shí)，2021年全年在線消費(fèi)者支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8550億美元，同比增長(zhǎng)9%，證明了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力。

　　12月的價(jià)格上漲標(biāo)志著在線價(jià)格連續(xù)第19個(gè)月同比上漲，并緊隨2021年11月創(chuàng)下的歷史新高，當(dāng)時(shí)在線價(jià)格同比上漲3.5%。12月，雜貨和服裝是突出的類別，雜貨價(jià)格出現(xiàn)一年多以來的最高年度漲幅(同比4.9%，環(huán)比0.7%)，服裝同比增長(zhǎng)16.6%(環(huán)比增長(zhǎng)0.6%)。

　　2021年12月，DPI追蹤的18個(gè)品類中有12個(gè)品類價(jià)格同比上漲，其中服裝上漲速度超過任何其他品類，六個(gè)類別的價(jià)格下降：電子產(chǎn)品、辦公用品、珠寶、書籍、玩具和電腦。

　　環(huán)比來看，18個(gè)品類中有13個(gè)品類12月價(jià)格上漲，其中玩具、寵物用品、家居/花園、電腦和鮮花/相關(guān)禮品等5個(gè)品類價(jià)格下降。
 

　　值得注意的品類

　　雜貨：價(jià)格同比上漲4.9%(環(huán)比上漲0.7%)，為2020年10月以來的最高年度漲幅，該指數(shù)反映了消費(fèi)者在實(shí)體店支付的價(jià)格。

　　服裝：價(jià)格同比上漲16.6%(環(huán)比上漲0.6%)，這是連續(xù)第九個(gè)月在線價(jià)格上漲的品類，通常會(huì)在季節(jié)性折扣開始時(shí)出現(xiàn)持續(xù)通貨緊縮的時(shí)期。

　　家電：價(jià)格同比上漲4.1%(環(huán)比上漲3.0%)，這標(biāo)志著該類別連續(xù)第20個(gè)月出現(xiàn)通脹，其中2021年12月的價(jià)格同比上漲3.3%，環(huán)比上漲0.8%。

　　工具和家居裝修：價(jià)格同比上漲7.1%(該類別的歷史新高)和環(huán)比上漲1.0%，這標(biāo)志著在線通貨膨脹連續(xù)第13個(gè)月發(fā)生，因?yàn)橄M(fèi)者繼續(xù)在該品類上花費(fèi)更多。

　　電子產(chǎn)品：價(jià)格同比下跌2.6%(環(huán)比上漲0.4%)。與2021年11月相比，降價(jià)幅度更大，并且自Adobe2014年開始跟蹤價(jià)格趨勢(shì)以來首次幾乎進(jìn)入通脹區(qū)域。
 

　　2022年的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　隨著新冠疫情再次給2022年帶來很多不確定性，今年將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)。從疫情爆發(fā)影響制造業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，以及Apple最新推動(dòng)更多隱私和數(shù)字營(yíng)銷的其他重大變化，將會(huì)有很多令人頭疼的問題和需要克服的新問題。

　　但是，包括美國(guó)郵政服務(wù)在內(nèi)的物流運(yùn)營(yíng)商證明在2021年的航運(yùn)旺季要順暢得多，因此航運(yùn)業(yè)現(xiàn)在的狀況要好得多。2022年，社交電商將成為電商市場(chǎng)最有“錢”途的機(jī)會(huì)之一。但可能還有其他機(jī)會(huì)，例如尋找合適的趨勢(shì)、產(chǎn)品或產(chǎn)品類別來發(fā)展在線業(yè)務(wù)。

　　賣家最關(guān)鍵的是不要自滿，時(shí)刻尋找新的方向。電子商務(wù)是一項(xiàng)不斷發(fā)展和變化的業(yè)務(wù)，需要靈活性和大量解決問題的能力，以提高銷量和回購(gòu)率。
 

　　泰嘉物流助力跨境賣家高效發(fā)貨

　　泰嘉物流總部位于深圳，擁有3000多平米的倉(cāng)儲(chǔ)操作場(chǎng)地，多條全自動(dòng)包裹分揀流水線，上百個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)際物流渠道，能滿足客戶的各種發(fā)貨需求。在深圳華強(qiáng)北，廣州，義烏設(shè)有線下直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，提供全城免費(fèi)上門取件服務(wù)。

　　主營(yíng)國(guó)際快遞(FedEx快遞1-5KG重量段、DHL快遞5-20KG重量段、UPS快遞2-20KG重量段價(jià)格優(yōu)勢(shì)最為明顯)，國(guó)際專線(歐洲專線、英國(guó)專線、德國(guó)專線、法國(guó)專線、意大利專線、西班牙專線、土耳其專線、日本專線、美國(guó)專線、加拿大專線)，國(guó)際小包，國(guó)際郵政，F(xiàn)BA頭程，倉(cāng)儲(chǔ)代發(fā)等跨境電商物流綜合業(yè)務(wù)，是UPS、FedEx、DHL國(guó)際快遞一級(jí)莊家代理商，荷蘭郵政中國(guó)市場(chǎng)一級(jí)莊家，中國(guó)郵政、香港郵政、新加坡郵政核心代理商，常年保持市場(chǎng)底價(jià)收貨，全體泰嘉人用心聚力把泰嘉的服務(wù)做好。

　　泰嘉物流是DHL、UPS、FedEx三大快遞一級(jí)代理，擁有眾多優(yōu)質(zhì)渠道，常年保持市場(chǎng)最低價(jià)出貨，旺季時(shí)也有不排倉(cāng)的優(yōu)先級(jí)渠道。例如，香港DHL優(yōu)先級(jí)，香港UPS優(yōu)先級(jí)，香港聯(lián)邦優(yōu)先級(jí)等，優(yōu)先出貨，旺季不排倉(cāng)，時(shí)效一如既往地穩(wěn)定。

　　當(dāng)天收貨，當(dāng)天出倉(cāng)，當(dāng)天上網(wǎng)，2-5天完成派送。是跨境電商賣家旺季保證時(shí)效發(fā)貨不可多得的物流利器。

　　泰嘉物流還提供一站式代打包、代貼單、倉(cāng)儲(chǔ)代發(fā)貨，中轉(zhuǎn)倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)，特別適合新手賣家發(fā)貨。同時(shí)能滿足亞馬遜、速賣通、eBay、阿里國(guó)際站及其他B2C跨境電商賣家、自建站/獨(dú)立站賣家和外貿(mào)商發(fā)貨全球的物流需求。
 

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